De Douala à Paris, les liens familiaux, les expressions du quotidien et les projets personnels maintiennent les relations entre les Camerounais de l’étranger et d’ici. C’est autour de cette réalité que LemFi a présenté, le 21 octobre 2026, sa nouvelle identité mondiale, portée par le slogan « Ambition has no passport », qui signifie que l’ambition n’a pas de passeport.
À travers cette campagne, la plateforme financière met en avant les parcours des personnes qui construisent leur vie entre plusieurs pays. Un appel à la famille, un plat de ndolé partagé ou une expression en mboa suffisent parfois à rappeler les origines et à entretenir le sentiment d’appartenance. Pour LemFi, la mobilité ne signifie pas la rupture avec la culture, les proches ou les responsabilités au pays. « Dans nos communautés, on ne part jamais vraiment. On emporte une langue, une cuisine, une famille entière dans son téléphone. Notre rôle, c’est de comprendre ces vies-là, pas seulement les transferts qu’elles génèrent », déclare Elisa Curie Ngouaka, Senior Growth Manager Afrique francophone chez LemFi.
La marque associe cette dimension culturelle aux projets que les personnes établies à l’étranger soutiennent dans leur pays d’origine. Financement des études, construction d’une maison, soutien à la famille ou création d’une entreprise illustrent les engagements qui relient les deux espaces de vie. Cette approche guide la nouvelle identité de LemFi. « Nos clients ne se définissent pas par le pays qu’ils ont quitté, mais par ce qu’ils construisent », explique Isabel Ron Pedrique, vice-présidente chargée du design et de la marque chez LemFi.
Fondée en 2021 par Ridwan Olalere et Rian Cochran, l’entreprise revendique plus de 2 millions de clients et traite plus d’un milliard de dollars de transactions par mois. Sa plateforme permet les transferts d’argent vers plus de 30 pays, dont le Cameroun. Elle regroupe aussi plusieurs services dans un même compte, notamment une eSIM qui permet de rester connecté dans plus de 100 destinations. Avec « Ambition has no passport », LemFi place ainsi les parcours de vie, les liens avec les proches et les projets au centre de son discours de marque.
Daniel NDING
